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搜狗搜索:女神节护肤品C位,雅诗兰黛当仁不让!

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才过去的3.8女神节,各大护肤品商家在出售各自商品、打造品牌上各显神通。这场营销战竞争激烈,商家们运筹帷幄,决胜千里,最终夺得头筹抢占C位的还数雅诗兰黛。雅诗兰黛为了瞄准女性消费者在日常社交中的分享和推荐需求,联手华扬联众,为旗下雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、MAC四个品牌引入了搜狗输入法独特的智能分享广告样式,将用户需求与品牌展现更自然的交织在一起。


什么是搜狗输入法智能分享广告样式?在社交场景下,搜狗输入法智能分享样式,可智能识别用户的即时需求,并以多种类型关键词为触发点,及时向用户推送品牌信息。不仅便于用户种草和分享,还可直接跳转品牌页面,实现营销闭环。如果您也想选择搜狗搜索广告推广产品,可以联系我们平台,武汉聚亿媒整合广泛优质的广告资源,可为您的品牌定制专属形象。


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在这次女神节活动中,雅诗兰黛旗下的四个品牌都选用了搜狗输入法的广告资源,并采用了不同的关键词,以满足品牌的不同传播诉求。雅诗兰黛和倩碧此次女神节上线了新款产品,因此关键词以新产品词为主。例如采用活芯乳、精华液VC精华等作为关键词。


而海蓝之谜主要的活动形式是品牌活动,所以选用了能够匹配品牌功能的通用词和品牌词搭配,如保湿、眼霜、面霜、敏感皮肤、修护肌肤等,更加贴近消费者可能联想到海蓝之谜的社交场景。


通过多类型关键词触发策略,搜狗输入法可以即时捕捉雅诗兰黛品牌的高关联度用户。而用户在获取品牌信息后,可以即时分享给自己的聊天好友,还可以通过背景卡片直接跳转到雅诗兰黛的品牌页面,更重要的是这种智能卡片多样生动的图片背景,对于视觉系的女性来说,更具有吸引力。


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女性通常是理性但是也感性,在消费时会对第一眼看到的东西,第一次的直观感受产生深刻印象,搜狗输入法智能分享样式在非常关键的好友分享流程中,增加了一次新的品牌擦亮机会,在聊天过程中唤醒了用户对雅诗兰黛的品牌记忆,加深了品牌印象。


不仅是输入法,雅诗兰黛集团还选择了丰富的搜狗搜索资源,配合社交端的传播。例如魅可选用了搜狗搜索的品牌专区样式,该样式占据搜狗搜索的首页首屏,可有效彰显品牌形象。不仅承接了品牌在社交端曝光后的用户回搜,也将多渠道的搜索流量汇入魅可官网,成为魅可与用户沟通的另一大入口。


CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,手机即时通信、手机搜索是使用率排行前二的互联网应用,而搜狗搜索是中国第二大搜索引擎,搜狗手机输入法日均使用次数在全APP中排名第二,可以说搜狗输入法用户每天都在用,且粘度高,使用场景丰富。


本次女神节,雅诗兰黛集团基于搜狗输入法的4.3亿日活用户即时需求,为旗下四大品牌成功背书。这种将搜狗广告融入到社交场景中,应用户需求而生的用户驱动广告,不会对用户造成信息干扰或打扰,形式和效果明显区别于现在的很多精准广告。


同时,通过搜狗输入法能渗透到不同的用户场景中,通过搭配不同的需求关键词,能将品牌和消费者高度匹配,降低消费者的决策阻力,将品牌的曝光和落地形成闭环,从而实现“品效合一”,同时让搜狗广告营销不仅能够帮助品牌推广,同时能够服务消费者。


讲了雅诗兰黛在搜狗搜索的产品推广形式,你是不是也想做搜狗广告推广了,找不到合适代理商?赶快联系本平台的客服吧!



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