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大数据时代,搜狗搜索广告的未来在哪里?

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有数据表明,中国网民中大概有80%的人都是使用搜索引擎的,搜索广告也因此一直雄踞互联网广告第一大广告形式的宝座。大数据时代,整个互联网环境发生巨变,那么搜狗广告投放的未来在哪里?

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目前不管是PC端还是无线端,搜狗搜索推广都受到来自其他广告形式的冲击,比如展示类、社交类的广告等等。但是搜索广告本身还是有比较大的空间在的,广告主一般分为两类,一种是品牌广告主,或者叫大型广告主,还有一种是中小型广告主。对两种客户,搜狗搜索推广服务理念和机制是不同的:

一、了解用户需求

这个需求主要是通过他输入的关键词和他的历史行为表征的,所以短文本的理解和处理是第一个因素。

二、理解广告主

首先要理解我们广告主到底是什么行业,他转化的诉求是什么,他的转化率怎么衡量。在用户和广告主之间,最重要的是一个匹配的过程。搜狗广告有关键词匹配的技术,也有转化率预估的技术,能够在创意和需求之间找到最好的配对,获得最多的点击率。

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三、竞价机制

广告主可以去很方便的反馈它的广告效果,这是搜狗搜索广告和传统广告最大的一个区别。广告主可以跟踪、反馈它的广告效果,从而形成一个闭环。

对于广告样式的变化,搜狗广告有皇冠样式、列表样式等创新。其实,样式的变化有几种趋势。第一,更加富信息化,之前主要是文字链的样式,之后会有更多的子链或者图片。第二是分行业的样式,比如对于电商客户,他更多的是要展示的位置,对于医疗客户,他需要样式更原生,更不像广告一些,对于不同的行业,搜狗广告有着不同的探索。

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      搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时,根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示,当网民使用手机等移动设备,通过QQ手机浏览器、搜狗手机浏览器、手机腾讯网、手机搜狐网、等入口进行关键词搜索时,企业推广信息将以图片、文字、链接等形式免费展现。
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